나이스북 - Nice Book

정간물명		宣伝会議(선전회의)
발행사		宣伝会議
발행일		1일 발행
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【巻頭特集】
●復活を遂げたブランド戦略

　◇逆境をチャンスに変える！
　　　再・成長を果たしたブランドたち
　◇ロングセラーなのに売上拡大
　　　環境変化に負けないブランド
　　　　　森永製菓「森永ラムネ」、カルビー「フルグラ」
　◇危機を乗り越えたからこそ、高まる求心力
　　　自分たちの価値観が明確になった！
　　　　サイボウズ　代表取締役社長　青野慶久
　◇倒産寸前の経営難からＶ字回復を実現！
　　　老舗の看板に胡坐をかかず、大胆な集中と選択を敢行
　　　　　龍角散　代表取締役社長　藤井隆太
　◇大震災を乗り越えて、ブランド革新を実現
　　　機械専門商社が見つけた新たな価値
　　　　高進商事　代表取締役社長　小田原宗弘
　◇「崖っぷち」がクリエイティビティを生み、
　　　　クリエイティビティが「崖っぷち」を救う。
　　　　　多摩美術大学　教授　佐藤達郎

【特集】
●ブランド拡張のメリット、デメリット

【現地レポート】
◆ＣＥＳ２０１８

【特別企画】
◆第５５回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

【シリーズ特集】
◆宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　　デジタルでブランディング

【巻頭特集】
●デジタル活用で課題解決！
　注目のマーケター３８人
　◇“無間地獄”の中で見つけた流儀
　　広告は、相手の気持ちを想像すること
　　　日清食品ホールディングス　米山慎一郎
　◇編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター
　　　アウディ　ジャパン／アサヒグループ食品／アサヒビール／ほか
　◇２８歳の若手ブランドマネージャーが集結
　　私たちがデジタルに注力する理由
　　　ジョンソン＆ジョンソン　宗方亮、矢野舞子、浦崎里奈
　◇独自開発の社内研修でデジタル人材を育成
　　プロ人材が巣立つことで、会社全体が進化する
　　　サントリーコミュニケーションズ　室元隆志
　◇どう変わる？２０１８年の広告業界
　　デジタル系広告会社・プラットフォーマーが読む潮流
　　　電通デジタル鈴木禎久、博報堂ＤＹデジタル　竹林真人、
　　　グーグル日本法人　ピーター・フィッツジェラルド、
　　　Ｔｗｉｔｔｅｒ　Ｊａｐａｎ　笹本裕、フェイスブックジャパン　長谷川晋、
　　　ヤフー　田辺浩一郎、ＬＩＮＥ　田端信太郎、楽天　有馬誠
　◇生活者の情報入手の変化に着目し
　　スマートスピーカー向けのスキルを提供
　　　Ｇｌｉｃｏ　Ａｓｉａ　Ｐａｃｉｆｉｃ、江崎グリコ　玉井博久
　◇９年連続「顧客満足度ＮＯ．１」の航空会社
　　顧客エクスペリエンスの向上を目指す
　　　スターフライヤー　竹内隆介

【特集】
◆デジタル偏重の落とし穴！？
　「×アナログ」の最適解を探せ

【ＲＥＰＯＲＴ】
◆マーケターのＣｒｅａｔｉｏｎ＆ＤｅｃｉｓｉｏｎがＣｏｎｓｕｍｅｒの共感を生む
　「宣伝会議サミット２０１７」レポート

【巻頭特集】
●「所有したくない消費者心理」
　シェアリングビジネスとミレニアル世代
　◇世界中で急成長している
　　「シェアリングビジネス」の現状と課題
　◇空いた時間で家事や掃除を手伝い
　　ネット上で広がる、助け合う文化
　◇ミレニアル世代は「合理的な判断」で居住空間のシェアを選ぶ
　◇空いている駐車場をマッチング
　　価格と数、分かりやすさで利用者急増
　◇３０代を境にお金と時間の考え方が変化
　　ネット上で助け合う文化も拡大の鍵
　◇“クルマ離れ世代”に向けてトヨタがカーレンタル空間をオープン
　◇消費者の価値観は「保有」から「利用」へ
　　サービス体験の蓄積がブランドをつくる
　◇買い物代行の舞台裏に潜入！
　　配送員を確保し、注文から１　時間で届ける
　◇広がるシェアリングエコノミー『ミレニアル世代』の意識とは？
　◇「ミニマリスト」の生活から新しい消費者の姿が見えてきた
　◇大手企業や自治体が進める
　　シェアリングビジネス企業との提携

【特集】
◆「音」のプロモーション最前線

【シリーズ特集】宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
◆エモーショナル・ブランディング

【特別企画】
◆第５５回「宣伝会議賞」応募総数を発表

【巻頭特集】
●企業・競争から共創へ　ビッグデータ活用の新境地
　◇改正個人情報保護法の施行から半年
　　「匿名加工情報」活用は進んでいるか？
　　　日本情報経済社会推進協会　坂下哲也
　◇業界の垣根を越えて約１００社が集結
　　データ活用アライアンスの実現　成功の鍵は「実績づくり」
　　　コネクティッドホーム　アライアンス　理事長　市来利之
　◇他の金融機関にも協働・連携を呼びかけ
　　みずほ発、デジタルマネー「Ｊコイン」構想とは？
　　　Ｂｌｕｅ　Ｌａｂ　代表取締役社長　山田大介
　◇誰と連携し、どんな未来を描く？
　　顧客データ活用の課題と構想
　　　ジェーシービー×モスフードサービス
　◇企業間アライアンスの前に見直したい
　　ビッグデータ活用の理想と現実
　　　国立情報学研究所　佐藤一郎
　◇ポイント戦国時代、乗るか自前でつくるか？
　　独自ポイントを展開する経営トップの戦略
　　　サツドラホールディングス　代表取締役社長　富山浩樹
　◇外部データとの連携は本当に必要か？
　　あの企業が独自ポイントを選択した理由
　　　スターバックス　コーヒー　ジャパン／クレディセゾン
　◇米国および欧州に見る
　　消費者向けパーソナルデータビジネス
　　　ＮＴＴデータ経営研究所　前田幸枝
　◇法的に問題なくても、消費者は嫌悪感？
　　データ利活用における消費者心理
　　　ＫＰＭＧコンサルティング　大洞健治郎

【ＲＥＰＯＲＴ】
◆心と身体の健康を考える
　・走ることは、考えること
　　社長が月に１００ｋｍ、走る理由
　　　カフェ・カンパニー　楠本修二郎
　・短時間で成果を出す！
　　Ｎｅｔｆｌｉｘ流「ミーティングの心得」
　　　Ｎｅｔｆｌｉｘ　中島啓子　　…他

【特集】
◆五感でつくる、ブランド体験

【特別企画】
◆第５５回「宣伝会議賞」

【巻頭特集】
●いま、実際に売れている商品を分析　
　　シニア市場のリアル　
　◇“ざっくりしすぎな”シニア市場！？　年齢と嗜好性でマッピング　
　　　インテージコンサルティング
　　　　エグゼクティブコンサルタント　新川博己　
　◇フィットネス市場を支えるシニアは　
　　　アクティブ層からノンアクティブ層へ　　　
　　　　セントラルスポーツ
　◇園芸の“育てる喜び”はいつの時代も人気　
　　　初心者の成功体験を支援し、継続率高める
　　　　サカタのタネ
　◇進化するコインランドリー
　　　洗濯リテラシーの高いベテラン主婦も利用
　　　　アクア
　◇大切なのは「自分のための商品」という理解
　　　ターゲット年齢を打ち出し、販売好調　
　　　　ファンケル
　◇食卓のバラエティを豊かに
　　　「お椀」で食べる即席めんを提案
　　　　日清食品
　◇シニア世代は菓子が好き？
　　　データから喫食が増える理由を分析　
　　　　大日本印刷　滝沢雅夫
　◇ドラマ「やすらぎの郷」ヒットの影響は？
　　　テレビ局のシニア対応を追う　
　　　　境治
　◇２０５０年には「５人に１人が高齢者」
　　　米国のシニア向けビジネスとプロモーション
　　　Ｃｏａｓｔ　ｔｏ　Ｃｏａｓｔ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
　　　　Ｓｅｒｖｉｃｅｓ　代表　松本泰輔
　◇シニア向け商品・サービスが失敗する理由
　　　陥りやすいマーケット理解の誤解とは？　
　　　　電通　斉藤徹
　◇医療、金融、介護．．．
　　　難解なシニア向け商品をどう伝える？　
　　　　ｓｉｍｐｌｅｓｈｏｗ

【特集】
◆コンテンツマーケティング
◆世界の広告会社に見る新事業・ビジネスモデル

【特別企画】
◆第５５回「宣伝会議賞」
　　協賛企業の誌面オリエンテーション