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■매거진 《B》 

 

균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다. 브랜드가 지닌 철학은 물론 숨은 이야기와 감성, 문화까지 감각적으로 담고 있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있다. 2011년 11월에 창간하여 지금까지 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 90여 개의 브랜드를 전 세계에 소개해왔다. (www.magazine-b.com)

■ 이슈 소개 

 

  유니클로는 1984년 아버지의 양복점에서 일을 배우던 야나이 다다시가 일본 히로시마에 설립한 어패럴 상점으로 시작했습니다. 캐주얼이 젊은 세대의 전유물로 여겨지던 1990년대 초, 유니클로는 누구나 쉽게 옷을 구입할 수 있어야 한다는 철학을 바탕으로 SPA 시스템을 도입해 합리적인 가격 구조, 로고 없는 심플한 디자인, 고품질 소재의 실용적 옷이라는 콘셉트를 완성했습니다. 그 덕분에 ‘라이프웨어’로 통칭되는 유니클로의 의복은 본사가 자리한 도쿄를 비롯해 전 세계 2500여 개 매장에서 판매되는 에센셜 아이템으로 자리매김했습니다. 특히 히트텍·에어리즘 등 생활 기능성을 겸비한 제품이 대체 불가한 일상복으로 평가받는가 하면, 유니클로U와 유니클로: C로 대표되는 유명 디자이너와의 협업 컬렉션으로 다양한 의복 경험을 제공하는 브랜드로 진화를 거듭하고 있습니다.

■ 이 책의 관전 포인트 6가지

 •  일본 최고 부호, 패스트리테일링 야나이 다다시 회장과의 담론

일본 최고 부호로 꼽히는 유니클로의 창립자 야나이 다다시, 그는 히로시마의 작은 매장을 '유니클로'라는 거대 패션 공룡으로 성장시킨 장본인입니다. 창립 이래 40년간 브랜드의 현안과 미래를 손수 챙기며 유니클로의 근간을 다져온 그에게 유니클로의 리더십과 앞으로의 과제에 관해 물었습니다.

• 유니클로 아이템을 활용한 OOTD

로고 조차 없는 심플한 디자인이 특징인 유니클로의 아이템은 '모든 제품은 브랜드가 아닌 소비자에 의해 정의된다'는 철학에 근간하고 있습니다. 그 철학처럼 야나이 회장부터 유니클로의 크리에이티브 디렉터이자 <뽀빠이> 전 편집장 기노시타 다카히로, 영화감독, 요리 연구가까지 책에 등장한 인물들은 저마다의 방식으로 유니클로의 심플한 아이템을 활용하고 있죠. 책 속 인물들의 '유니클로 OOTD'를 살피며 그들만의 스타일링 노하우를 발견해보기를 제안합니다.

 

• 화이트마운티니어링부터 르메르까지, 컨템포러리 패션 디자이너들이 바라본 유니클로

'베이식 아이템을 합리적인 가격에 구입할 수 있는 패션 브랜드', 유니클로에 대한 대중의 평가입니다. 그러나 현대 패션 신을 이끄는 유수 패션 디자이너의 생각은 조금 달라요. 일본 패션 하우스 마메 쿠로구치와 화이트마운티니어링, 유니클로 U와 유니클로 : C로 꾸준히 협업을 이어오는 르메르와 클레어 웨이트 켈러는 개성을 강조하는 시대에 모든 문화, 연령대의 수요를 충족시키는 유니클로의 포용성이야말로 패션 업계의 '혁신'이라고 말하죠. 컨템포러리 패션 브랜드가 주목하는 유니클로의 저력에 귀 기울여 보았습니다.

 

• 창립자 야나이 회장이 삼고초려로 모셔 온 유니클로의 키퍼슨 3인과의 인터뷰

야나이 회장은 직접 발로 뛰며 그와 함께 로드맵을 완성해갈 핵심 인물들을 일일이 선별하는 것으로 익히 알려져 있습니다. 그가 오랜 시간 관계를 맺으며 살펴온 이들은 오늘날의 유니클로를 일구어 낸 키퍼슨이라 할 수 있죠. 브랜드의 장기적 목표를 차근차근 실천해 가는 전략가 가쓰다 유키히로, <라이프웨어 매거진>을 필두로 유니클로의 면면을 편집하는 기노시타 다카히로, 유니클로가 패션을 넘어 라이프스타일 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 여러 캠페인을 창작한 존 C 제이의 인터뷰에서 야나이 회장과의 첫 만남에 얽힌 조금은 사적인 스토리를 엿볼 수 있습니다.

 

• 공개되지 않은 도쿄 유니클로 본사의 모습

도쿄만을 사이에 두고 긴자와 마주 보는 위치에 자리한 아리아케, 이곳에는 유니클로의 모기업 패스트리테일링의 전략적 요새가 자리하고 있습니다. 그 꼭대기 층에는 유니클로의 본사, '유니클로 시티 도쿄'가 위치하고 있죠. 지난 2016년 도쿄의 경제 중심지로 꼽히는 롯폰기에서 외딴섬과도 같은 지금의 위치로 본사를 이전한 데에는 여러 전략적 배경이 밑받침되어 있습니다. 2017년 대수선을 거친 이래로 긴 시간 베일에 감춰져 있던 유니클로 시티 도쿄 그 모습을 담았습니다.

 

• 전 세계 유니클로 매장에서 관찰할 수 있는 리테일 전략과 브랜딩 공식

 

브랜드 설립 10주년을 맞이하던 1984년, 유니클로는 직영 매장 100개를 돌파하는 쾌거를 이루었습니다. 설립 40주년인 2024년 현재, 유니클로의 매장 수는 2500여 개로, 약 26개 시장에 진출했죠. 2500여 개의 매장은 지역과 문화권에 따라 규모, 취급하는 제품의 종류와 수는 조금씩 다르지만, 모든 지점에 동일한 디스플레이와 서비스 매뉴얼을 적용함으로써 어디서나 쉽고 간편하게 일상복을 구입하는 캐주얼 컨비니언스의 기조를 실천하고 있습니다.  

 

  

 

 

02 INTRO

08 PUBLISHER'S LETTER

12 CHECK OUT THE CART
도쿄, 서울 유니클로 매장을 찾은 방문객들의카트 속 쇼핑 아이템

18 OPINION: W. DAVID MARX
문화 연구가이자 작가 W. 데이비드 막스가이야기하는 일본 패션 신의 변천사

24 VISIONARIES
일본의패션하우스마메쿠로구치와화이트마운티니어링이추구하는동시대의라이프웨어

30OPEN YOUR WARDROBE
자신만의스타일로라이프웨어를소화하는유니클로유저들의옷장속패션아이템

44OPINION: YUKIHIRO KATSUTA
브랜드의로드맵을그리는유니클로글로벌R&D 헤드가쓰다유키히로

52MATERIALS
라이프웨어의품질과기능성을완성하는유니클로시그너처소재 8선

62ROOT OF JEANS
패스트리테일링청바지의품질과스타일,기술력을책임지는진스이노베이션센터

68ESSENTIALS
디자인적완성도와미세한디테일로오랜시간사랑받는유니클로의베이직아이템'

78CREATIVE BONDS
클레어웨이트켈러와르메르가재정의하는현대의일상복, 유니클로 U와유니클로 : C

86COLLABORATIONS
유니클로의스타일및제품확장에일조한유의미한파트너컬렉션

94OPINION: TAKAHIRO KINOSHITA
글로벌크리에이티브랩도쿄의크리에이티브디렉터기노시타다카히로가전하는라이프웨어의개념과《라이프웨어매거진》의쓰임

102LIFEWEAR MAGAZINE
유니클로의철학과미학을투영하는《라이프웨어매거진》과제작을담당하는글로벌크리에이티브랩도쿄

110SPREAD CULTURE
문화적메시지를전하는플랫폼으로서의 UT

120OPINION: NIKOLINA JOHNSTON
유니클로스칸디나비아 COO 니콜리나욘스톤이이야기하는매장운영시스템과글로벌진출전략

126RETAIL GUIDES
전세계유니클로매장에서공통으로발견할수있는공간및서비스매뉴얼

136PROTOTYPE CONCEPT STORES
지역과고객맞춤형서비스로유니클로의쇼핑경험을확장하는전략적매장

144EVERYWHERE, EVERYWEAR
누구나보편적으로입을수있는, 궁극의일상복이라는가치를담아낸이미지

152BRAND STORY
시대적흐름에기민하게대처하며새로운 SPA체계를확립한유니클로의성장스토리

160 INTERVIEW: JOHN C JAY
문화적흐름에근간해유니클로의철학을전파하는글로벌크리에이티브수장존 C 제이

166INTERVIEW: TADASHI YANAI
유니클로창립자야나이다다시가말하는 브랜드의과거와현재, 그리고미래

172INNOVATIVE HUB
전세계유니클로의전략을수립하는글로벌베이스캠프, 유니클로시티도쿄

180DIGEST
수치와통계로보는글로벌시장속유니클로의입지

183OUTRO 

 

 

■ 목차

 

02 INTRO

 

08 EDITOR’S LETTER

 

12 SWEET MEMORIES

다양한 세대 구성원들이 말하는 디즈니 애니메이션 캐릭터에 얽힌 추억과 향수

 

18 EXPERIENCE THE FANDOM

하나의 미디어이자 디즈니 코어 팬을 위한 회원제 기반 커뮤니티인 디즈니의 공식 팬클럽 D23

 

24 DISNEY SPIRITS

디즈니 브랜드에 대한 각별한 애정을 지닌 창조적인 성향의 팬과 크리에이터들

 

40 HERITAGE VILLAGE

미국 캘리포니아주 버뱅크 남측에 둥지를 튼 월트 디즈니 컴퍼니의 본진

 

46 TIME-HONORED ARCHIVES

출판, 홈 비디오, 라이브 액션, 홍보 등의 다양한 범위에 걸친 자료를 축적해둔 ‘월트 디즈니 아카이브’와 창립자 월트 디즈니의 오피스를 복원한 공간인 ‘스위트 3H’

 

50 OPINION: JENNIFER LEE

월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 최고 크리에이티브 책임자인 제니퍼 리가 말하는 창의적 스토리텔러 발굴의 중요성과 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 비전

 

56 ANIMATION CHRONICLE

시기별로 분류해 살펴본 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 장편 애니메이션과 비평과 흥행을 두루 만족시킨 여섯 편의 대표작

 

68 HISTORICAL TREASURES

월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 단편 및 장편 애니메이션 원화를 포함한 광범위한 컬렉션이 보관된 ‘애니메이션 리서치 라이브러리’

 

74 BEYOND THE FLOW

서사성을 토대로 하나의 일관된 세계를 완성하기 위해 구축한 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오 내의 분업화된 제작 시스템

 

88 OPINION: KEESEUNG YANG

유튜브 채널 테마파크 버프 크리에이터 양기승이 말하는 디즈니 파크의 성장 비결과 체계적 설계 및 관리를 통한 게스트의 복합적 경험

 

94 THE MAGIC LAND

공간 디자인과 서비스, 기술력 등을 세밀하게 수공해 게스트의 비일상적 경험을 극대화해온 디즈니 파크

 

106 BEHIND THE ATTRACTION

실제 세계와 미디어 세계 사이의 경계를 허물고, 게스트가 이야기를 몰입해 경험할 수 있는 디즈니 파크의 어트랙션

 

114 CITIZEN OF DISNEYLAND

애너하임과 파리의 디즈니랜드를 찾은 게스트가 말하는 디즈니랜드에서의 추억

 

118 MICKEY, THE STORY OF A MOUSE

디즈니 세계관의 영원한 호스트, 미키 마우스

 

126 INTERVIEW: CAROL CHOI, SOYOUN KIM

아시아 및 태평양 지역 오리지널 콘텐츠 전략을 진두지휘하고 있는 캐럴 초이, 월트 디즈니 컴퍼니 코리아의 김소연 대표를 통해 들어보는 디즈니+ 로컬 콘텐츠 제작의 향후 방향성

 

130 PARTNERS

미디어 산업의 변화 속에서 디즈니+와 손잡고 작품을 선보인 감독, 제작자, 배우들

 

138 BRAND STORY

한 세기에 걸쳐 전 세계에서 가장 유명한 미디어 그룹이자 엔터테인먼트 기업을 가리키는 고유 명사로 자리매김한 월트 디즈니 컴퍼니의 역사

 

144 LEGENDS

인상적 리더십을 발휘한 세 사람의 리더와 ‘디즈니 레전드’라 불리는 전설적 인물들이 남긴 말과 발자취로 살펴보는 브랜드의 성장 과정

 

154 HIGHLIGHTS

월트 디즈니의 빛나는 상상력을 기동력으로 다년간 축적해온 월트 디즈니 컴퍼니의 기록적 수치와 디즈니 세계를 완성해주는 흥미로운 이야기

 

167 OUTRO

 

 

 

02 INTRO

 

08 EDITOR’S LETTER

 

12 BUSAN FOLKS

부산에서 나고 자란 부산 사람 5인이 말하는 내 고향 부산에 얽힌 에너지와 기억

 

18INTERVIEW

수평적 랜드마크를 통해 공간의 미적 가치를 확보하는 일의 중요성을 강조해온 삼미건설과 키친보리에 CEO 박지만

 

24HOMEGROWN TALENT

새로운 지식을 열린 태도로 습득하고, 선의의 경쟁을 장려해온 부산의 제과·제빵, 커피, 어묵과 맥주 브랜드

 

42HISTORY OF LOCAL CUISINE

한국전쟁과 남북 분단의 역사성을 읽을 수 있는 노포와 토박이 음식들

 

50 INTERVIEW

해외로부터 받은 문화적 영향력과 개개인의 탐구적 성향이 결합해 부산의 스트리트 신이 풍부해졌다고 말하는 셀렉트 숍 발란사 대표 김지훈

 

56NEIGHBORHOOD

아날로그적 성향과 현대적 모습이 공존하는 부산의 다이내믹한 면모를 살펴볼 수 있는 동네 네 곳과 그곳을 채우는 공간들

 

72AROUND TOWN

각자의 목적으로 부산을 찾은 젊은이들이 이야기하는 도시 고유의 매력 포인트와 인상

 

80LEGEND MAKERS

부산 산업화의 기틀이 된 제조업에 힘을 불어넣은 부산의 철근·타월·신발 제조 기업

 

96URBAN GETAWAYS

산과 바다 그리고 도시를 동시에 품은 부산에서 즐길 수 있는 액티비티

 

102 STAYCATION

천혜의 자연환경과 지역의 역사·문화적 요건을 기반 삼아 다채로운 경험과 콘텐츠를 제안하는 부산의 호텔 네 곳

 

110BORN AND RAISED

부산을 대표하는 배우 안보현과 뮤지션 에스파 멤버 윈터가 전하는 부산에 대한 기억

 

113GREETINGS FROM BUSAN

액티브하고, 생동감 넘치는 부산의 기운을 엿볼 수 있는 ‘메이드 인 부산’ 제품들

 

124INTERVIEW

다채로운 지형과 바다 풍경의 영향으로 복합적면모를 갖춘 부산을 이해하기 위해 입체적 노력이필요하다고 말하는 싱가포르 아트 뮤지엄 선임 큐레이터 김혜주

 

130ARTISTIC CITY

부산의 예술적 감수성을 높여온 갤러리와 미술관 그리고 페어들

 

148YOUNG WAVE

부산이라는 도시를 작업실 삼아 고유의 예술관을 담아온 예술가들

 

158INTERVIEW

부산이 외부 문화를 나름의 방식으로 소화하는 글로컬크리에이터의 탄생에 최적화된 도시라 말하는 크립톤의 창립자이자 대표 양경준

 

164THE AWAKENING GROUND

과거의 흔적을 보전하면서 새로운 이야기와 가치를 만들어가는 ‘뉴 로컬’ 프로젝트

 

182CITY STORY

리조트와 복합 공간, 건축과 도시 재생이라는 주제로 두 명의 전문가들이 말하는 부산의 개발과 그에 얽힌 스토리

 

186 FROM SEOUL TO BUSAN

부산의 지역성을 토대로 고유의 브랜드 경험을 설계해 매장을 오픈한 서울 태생의 패션·뷰티 브랜드들

 

190 DIGEST

수치와 통계로 보는 부산

 

201OUTRO

 

 

 

02 INTRO

 

08EDITOR’S LETTER

 

12 GAME CHANGER

스포티파이 서비스 출시를 바라보는 당시 미디어의 반응들

 

16CRITIC

미디어 관계자 3인에게 듣는 달라진 음악 청취 환경과 미래 음악 시장 전망

 

20OPINION: GREG OGAN

버클리 음악대학의 부교수로 다양한 음악 창작 프로젝트를 진행해 온 그레그 오건이 말하는 스포티파이로 인한 음악계의 긍정적 변화

 

26VIBRANT OFFICE

스포티파이의 근거지이자 출발점인스웨덴 스톡홀름 오피스를 통해 살펴본 업무 환경

 

32SPOTIFIERS

열두명의 스포티파이 직원들이 말하는 재미와 즐거움으로 무장한, 스포티파이의 사내 문화와 분위기

 

36ESSENTIALS

음악 플랫폼으로서 스포티파이의 핵심 역량을 파악할 수 있는 주요 기능과 서비스

 

42ADVANCEMENT

기민하게 문제를 파악해 최적의 솔루션을 찾아온 스포티파이의 혁신적 결과물

 

48CUSTOMIZATION

2주간의 스포티파이 체험기를 통해 살펴본 스포티파이 고유의 개인화 추천 서비스

 

54THE FOUNDER: DANIEL EK

스포티파이 창립자이자 CEO인 다니엘 에크가 전하는 스포티파이의 DNA와 비전

 

60BRAND STORY

‘발견과 탐색’이라는 키워드 아래 새로운 음악을 경험할 수 있는 통로 역할을 해온 스포티파이의 성장 스토리

 

66THROWBACK

‘음악의 민주화’를 꿈꾸면서 스포티파이 서비스를 위해 머리를 맞댔던 초기 멤버 4명과 비하인드 스토리

 

70INTERVIEW

코-프레지던트인 알렉스 노스트롬, HR 최고 담당자 카타리나 버그와 VP이자 마케츠 앤서브스크라이버그로스팀을 총괄하는 구스타브길렌하머가 전하는 스포티파이의 핵심 전략과 기업 문화

 

76NOTES

음악산업에 속한 전문가들이 말하는 스포티파이 플랫폼 안에서의 변화와 현상들

 

80MUSIC IS EVERYWHERE

음악을 경험하고, 팬들과 소통하는 일에 스포티파이를 활용하며 음악적 실험을 계속해나가는 네 명의 아티스트들

 

98PLAYGROUND

오디오 콘텐츠 창작가를 위한 최적의 플랫폼이 목표인 브랜드의 비전을 엿볼 수 있는 오프라인 이벤트 스트림 온 현장

 

104AUDIO GENERATION

종합 오디오 플랫폼으로서 자리매김하는 일에 주력하는 스포티파이의 실질적 노력과 대표적 팟캐스트·비디오 프로그램

 

112OPINION: PUJA PATEL

음악 비평 전문 미디어 ‘피치포크’의 편집장 푸자 파텔이 말하는 음악 산업이 바람직하게 나아가는 방법론

 

118MUSIC VOYAGER

창조적인 역량을 갖고, 고유의 음악 세계를 깊이 탐구해 온 스포티파이의 이용자들

 

126IN SPACE

스포티파이의 플레이리스트를 활용해 고유한 정체성을 만들어온 여러 공간들

 

134IMPACT

삶의 여러 영역을 아우르는 스포티파이의 다채로운 협업 사례와 다양성의 가치를 높이기 위해 운영하는 음악 프로그램

 

140DIGEST

브랜드의 영향력을 확인할 수 있는 유의미한 수치와 다양한 정보들

 

143OUTRO

 

 

 

 

02 INTRO

 

08EDITOR’S LETTER

 

12 COUNTRY DWELLER

자신이 정한 속도로 삶을 살아가는 바버 유저의 컨트리 라이프

 

22OPINION: VIRGINIA CHADWYCK-HEALEY

왕세자빈 캐서린의 스타일리스트이자 VCH 스타일의 대표인 버지니아 채드윅힐리가 이야기하는 균형 있는 패션 소비

 

28WAY OF BARBOUR

동시대 라이프스타일에 맞춰 효율적으로기획·디자인된바버의 의류 및 액세서리, 슈즈라인업

 

38DIAGRAM

확실한 의도를 갖고 탄생한 바버의 대표적왁스드 코튼 재킷 분석

 

46IN MY POCKET

바버의왁스드 코튼 재킷을 소유한 이들의주머니 속 소지품

 

54BORN IN SOUTH SHIELDS

바버의 홈 그라운드이자 출발점이 된 항구 도시사우스실즈에 자리한 바버사우스실즈 공장

 

64FROM THE ARCHIVE

아카이브 공간에 보관된 바버 재킷의프로토타입을 통해 살펴본 브랜드의오리지널리티

 

76OPINION: DAME MARGARETBARBOUR

데임 마거릿 바버 회장이 전하는 바버의DNA와 헤리티지

 

82 ROOTED IN SCOTLAND

바버의왁스드 코튼을 생산해온 핼리스티븐슨과고유의 타탄 디자인을 완성한 킨록 앤더슨

 

92 RETAILS

바버남성복·여성복 디자인 디렉터가 증언하는바버 스타일의 디자인과 오랜 지역 사회의이웃으로 가깝게 기능해온 바버 런던, 사우스실즈,그리고 에든버러 매장

 

100HAND TO HAND

오랜 시간 대물림 하는 것을 가능케하는 바버재킷의 관리법과 바버 내 리왁싱·리러브드 서비스

106OPINION: JACK CARLSON

로잉블레이저스의 창립자인 잭 칼슨이 말하는예측에서 벗어난 상상력으로 브랜드의 세계관을넓혀 나가는 방법

 

112CROSSOVER

확고한 개성을 가진 패션 브랜드와 지속적 교류를통해 색다른 얼굴을 선보여 온 바버

 

122FUNCTIONALIST

바버의 유저들이 실생활에서 유용하게 활용해온바버 이외의 실용적 패션 아이템

 

128MY OWN BARBOUR

개개인의 추억이 저장된 기록 보관소와 같은바버 재킷

 

136BRAND STORY

가족 경영 기업으로 헤리티지를 지키면서 시대흐름에 기민하게 반응해온 바버의 성장 스토리

 

142OLD CATALOGUES

시대상과 문화, 삶의 다양한 형태를 엿볼 수 있는바버의올드 카탈로그

 

146INTERVIEW

CEO 스티브 벅과 글로벌 마케팅·커머셜 디렉터폴 윌킨슨, 부회장 헬렌 바버가 전하는 바버의핵심 성장 전략과 미래

 

152SPOTLIGHT

실생활과 미디어 속에서 포착된 유명인들의바버 패션

 

156FELLOWS

로열 워런트, 왁스드 코튼 재킷, 워크웨어&아웃도어 웨어 키워드 안에서 바버와 함께이야기 되는 브랜드

 

159OUTRO